新冠肺炎疫情防控期间，形式多样的线上全民健身活动、赛事受到广泛关注，普及度大大提升。国家体育总局委托第三方机构开展的全民健身网络热度调查显示，近期线上活动、赛事持续升级，受到网民热捧。
新冠肺炎疫情发生后，在国家体育总局的统一部署下，各体育主管部门、运动协会相继推出了线上全民健身赛事、活动。大数据显示，除了疫情期间广受关注和好评外，线上赛事活动的相关资讯总量7月出现反弹，高于6月10.3%，且在改善体验、吸引更多参与者、拉动消费方面悄然升级，设计项目包括路跑（越野）、健身健美、电子竞技等。具有品牌效应的兰州马拉松、北京半程马拉松、贵阳马拉松、合肥马拉松、浙江线上马拉松系列赛的举办或开启，受到网民追捧，其中兰州马拉松线上赛共计有12万人参与，显示出强劲的生命力。
近期最受舆论关注的线上体育活动，是北京市体育局通过与拥有活跃用户3.62亿的京东合作，设立“8.8体育消费节”，通过“线上买”“线上订”和“线上赛”三大板块，打造具有体育行业特色的消费活动。网民认为，京东聚集了巨量消费者，平台效应显著，消费节作为单一运动项目线上赛的升级版，将引领体育消费的新形态，助力体育行业复工复产。
针对这一情况，调查建议：政府部门应进一步鼓励市场主体探索与数字时代相匹配的运作模式和产业形态，在绩效评估、产品孵化、品牌建设、人才服务等方面发力，打造标杆赛事，提升赛事品质，并对有一定规模和影响力的线上赛事，参照线下赛事标准予以扶持资助。同时相关单项运动协会应积极探索解决数字时代赛事活动的治理要求，在标准制定、成绩认证等方面进一步加大工作力度。