新冠肺炎疫情的冲击，让2020年的中国体育用品业受到了严重影响，也让原本应该在5月份举办的2020中国国际体育用品博览会被推迟至10月份进行。
不过，随着疫情的迅速稳定，体育用品行业开始复苏。在特殊的市场环境下，体育用品行业开始转型升级，从“全体育”和“智能化”等方向寻找突围之路。
在“全体育”“大健康”的概念之下，中国体育用品行业的宏观动向逐渐明晰，泛行业的发展契机涌现；在“智能化”的驱动下，体育产业逐步打破时空局限，向更广的维度拓展市场空间。
正在加速下沉的消费市场和逐步恢复的社会消费、生产环境，为行业带来新的希望，居家健身领域迅速发展、线上体育产业形态逐步成型、新科技开始大范围应用，这些都成为了2020年体育产业新的发展特点。
困境中复苏，体育产业逐步走出低谷
中国体育用品业联合会主席李桦表示：“今年受到新冠疫情影响，峰会和体博会推迟举行，疫情的全球蔓延对体育产业发展产生持续而深远的影响，如此复杂的环境，让本年度峰会具有更加特殊的历史意义。”
国家体育总局经济司司长刘扶民介绍，体育行业的复工复产正加快推进，随着被疫情暂时压抑的体育消费需求逐步释放，以及疫情影响下居民健身健康意识不断增强，体育产业在复苏发展中呈现出逆势增长的新亮点。
今年3月以来，随着各地健身场所的陆续复工，健身需求逐渐恢复并实现增长，直接带动了家用健身器材的火爆销售。根据中国体育用品业联合会的调查，诸如跑步机、划船器、瑜伽垫、弹力绳、哑铃等家用健身器材的销售呈爆发式增长。跑步机、哑铃甚至一度全国缺货，企业的订单交货期普遍超过3个月。苏宁易购数据显示，今年上半年家用健身器材销量同比增长269%，哑铃、呼啦圈、瑜伽垫销量增长更是高达500%、391%、332%。
与此同时，户外运动产业得到了快速发展。疫情催生了人们参与户外运动的热情，带动了各类户外运动装备的销售增长。据相关统计，我国自行车、帐篷等户外运动产品的销售同样快速增长。
刘扶民说：“我问了几个出口型健身器材企业，疫情期间销售量恰恰上升了，按道理来讲，疫情出口会不便，疫情期间国际间的交流也没有以前顺畅，但在健身器材上反而是增加的。国外的很多用户大量订货，我问了一家出口占70%的企业，比往常出口同期增长20%。这个我刚开始也不相信，但好像确实是这样。国内的疫情迅速得到控制，对于体育制造业尽早复工复产提供了非常好的环境。加上我们国家的基础，体育器材的数量和产品质量都有保证，国外的需求增加，订单也就增加了。”
刘扶民表示，疫情期间一些体育服务业企业确实受到了严重打击，一方面需要咬牙渡过难关，另一方面也需要拓展思路，找到合适的商业模式，用创新产品来满足消费者新的需求。
“全体育”方兴未艾，融合发展成为新趋势
居家健身市场和“全体育”消费市场，在疫情期间迅速发展壮大。本届体博会，主办方中国体育用品业联合会对场馆营造、武术搏击、运动休闲、冰雪、体育组织与球类及配套设施、运动地材、照明及座椅等展区进行了统一规划，曾经相互关联或在应用领域上存在交叉的品类，进行了跨界融合合并。在“全体育”“大健康”概念之下，中国体育用品行业的宏观动向逐渐明晰，泛行业的发展契机涌现。
“全体育”的整体化解决方案成为企业突破原有领域，寻找新的生存空间的新路径。2020体博会场馆设施及综合展区负责人郭超发现，在今年体博会期间举行的2020体博会创新推优活动中，人造草系统申请新品评选的企业共有三家。虽然数量相对其他垂直细分领域并不太多，但参与评选产品的创新方向却让人眼前一亮：不同于以往部分人造草企业主要针对填充物、垫层之类的技术调整，今年的人造草创新方向是围绕整个铺装体系的革新；整体销售策略也不再局限于颜色变化和成本化竞标，而是开始提供草坪的系统化销售、设计、铺装的方案。
全民健身场馆成为了行业热议的话题。这从今年场馆设施展区招展情况的一个趋势中得到了体现。一方面，体育照明板块持续升温，包括飞利浦在内的多家体育照明公司积极参展。另一方面，今年体博会中出现的棚房建筑、气膜场馆等新型建筑概念愈发受到资本市场（如创业板、科创板、新三板精选层等）的青睐，可拆卸式体育馆和拼装式场馆则受到行业和市场的追捧。能够快速拼装的泳池、冰雪场地以及冰雪、轮滑两用场地也在今年体博会上频频亮相。
此外，还有一部分展商开始针对更适合大众、赛事和电视转播需求的场馆技术进行研发升级，成为体育场馆设施的集成供应商。这些新型场馆的广泛布局，在迎合市场消费需求的同时，也解决了大众健身欲望浓厚与场馆营造时间较长之间的矛盾。
“智能化”势不可挡，新技术催生新动能
“智能化”成为今年体育用品制造业市场的一大趋势，由高科技加持的个性化定制产品走进消费者视野当中。刘扶民介绍道：“全民健身设施提升工程成为数字化新基建的重要领域，公共体育服务供给的科技化、智能化正在全面加速，特别是在智慧健身设施改造升级、大型体育场馆信息化建设、全民健身信息服务平台搭建等方面，引领公共体育服务供给质量的深度变革。此外，体育参与方式的智能化、线上化也发展迅速。尤其是在疫情期间成为健身活动的重要解决方案。直播健身、线上培训、网络赛事等异常火爆。伴随智能健身设施、虚拟现实设备的广泛应用，正在有效打通线上线下场景，深度破解居民参与体育健身的瓶颈和痛点，提升运动生活方式的黏性。”
个人健身统计设备、校园体育智能化管理、无人管理的社区全民健身场馆，成为了体博会上讨论的热点。体育用品制造业在顺应市场集成化、个性化、智能化发展趋势的同时，主动将用户定制化需求和高科技技术进行融入，成为了一种新潮流。此外，包括场馆座椅在内的多个垂直细分行业，也开始进行多方尝试，以顺应市场和大众的需求。
无论是竞赛表演业、健身休闲业，还是赛事组织、内容转播、健身参与体验方式等都在经历深度变革，大步迈向数字化、信息化、智慧化。
刘扶民表示，在“十四五”期间，体育产业面临的任务要比“十三五”更重一些。他说：“今年是‘十四五’规划的编制年，我们要用好五年规划的制度优势，谋定而后动，有序推进产业结构优化升级，加快发展优势产业，着力筑牢产业基础，推动产业链现代化，要围绕产业链部署创新链、围绕创新链布局产业链，提升自主创新能力，在推动高质量发展上闯出新路子，在构建新发展格局中展现新作为，逐步成为国民经济支柱性产业。”