正在如火如荼开展的安徽文化惠民消费季，真金白银直接补贴消费者，激发城乡群众的文化消费热情！
“刷卡享补贴，买书真实惠！”“这是我今年第一次进剧院！”“把新上映的电影挨个‘刷’一遍！”……从书店到剧院再到影院，随着疫情防控持续稳定向好，文化市场不断复苏回暖，加上各种惠民政策助力，城乡百姓踊跃“打卡”文化空间，尽情畅享文化大餐。
优惠真金白银鼓励居民消费
“一折看大片，真实惠！期待消费券再来一波！”近日，蚌埠市民王璐瑶和家人走进影院观看新上映的国产优秀影片《我和我的家乡》，欣喜之情溢于言表。国庆中秋长假刚结束，继发放首轮1000万元文旅消费券后，蚌埠市面向市民又发放第二轮电影消费券，市民登录云闪付App即可领取一折券、10元券和20元券，给正在恢复活力的电影市场又添一把火。
长期疫情重创文化市场，书店、影院、剧院等文化企业面临较大经营压力。随着疫情防控持续稳定向好，各地纷纷通过发放消费券、刷卡补贴等方式鼓励居民进行文化消费。据省文化和旅游厅统计，国庆中秋长假前夕，淮北、合肥、芜湖、池州、黄山等地发放文旅消费券累计超过2500万元，进一步促进文化市场消费回暖。
全民共享文化宴，真金直补惠民生。自2014年起，安徽省率先在全国省级层面开展大规模的文化惠民消费季活动，率先以直补消费者的方式引导居民文化消费。7年来，文化惠民消费季的规模越来越大，参与人数越来越多，老百姓享受到的“文化福利”越来越丰富。7月29日，第七届安徽文化惠民消费季启幕，66项重点活动，1077家特约商户参与，省文化强省专项资金投入1000万元支持消费者在全省特约商户购书、订报、看演出、看电影、订购电视节目、夜游文旅消费集聚区。省文化和旅游厅产业发展处相关负责人说：“把资金直接补贴消费者，把选择权交给消费者，这样既满足了消费者的基本文化消费需求，又增加了文化产品销售。”
“新华书店会员卡购书八五折，刷银联卡再享九折，消费者真正得到实惠，并带动新一轮图书销售，进一步提振了书店的经营信心。”皖新传媒文化消费总公司相关负责人介绍，从7月29日安徽文化惠民消费季启幕到9月底，全省新华书店共有137家门店产生刷卡数据，刷卡约4.4万笔，交易总金额640余万元，消费者享受补贴金额近70万元。
复苏市场回暖提振企业信心
从摇滚音乐剧《空中花园谋杀案》到话剧《新新旅馆》《寻她芳踪·张爱玲》，再到实景舞台剧《奥特曼宇宙之光》，安徽大剧院在国庆中秋长假期间引进多部省外优秀剧目，安徽文化惠民消费季给予每张票60%补贴，进一步点燃了市民观剧的热情。安徽大剧院副总经理欧阳旺说：“4个剧目，6场演出，观众反响十分热烈，平均上座率在70%左右。其中一些场次，市民排起了超过50米的长队购票，这在疫情以前都是不多见的场景。”
国庆中秋长假前夕，作为第七届安徽文化惠民消费季重要活动之一，由省委宣传部、省文化和旅游厅、团省委联合主办的“有戏安徽点亮剧场”——全省十六市剧场复苏演出季活动，在1个月时间里，组织16市剧场呈现22场既叫好又叫座的精品剧目，让长期未进入剧院的观众重新感受高雅艺术的魅力，更让因疫情沉寂一时的剧院重新焕发生机。以安庆“十一”黄梅戏展演周为例，《卖花记》《牛郎织女》《浮生六记》等15台黄梅戏优秀剧目以及22部现实题材和革命历史题材黄梅小戏，在市内多家剧场集中展演，现场观众超过8000人次。
如果说演出市场复苏提振了剧场信心，那么电影市场火热则更让影院惊喜。国庆中秋长假前夕，全省近九成影院复业，每场电影上座率上调至不超过75%，安徽省还通过赠送电影通兑卡的方式邀请1362名援鄂抗疫医务工作者免费观影，一系列利好消息不断，加之春节期间撤档的多部优秀国产大片扎堆上映“国庆档”，全省各地观众观影热情高涨。10月1日至8日，全省放映电影118452场，观影428.88万人次，产生票房1.62亿元，占全国总票房的4.1%，居全国第9位。8天票房是整个9月票房的1.95倍，超过自7月20日影院复业以来全省总票房的四成。
“一方面是好电影，一方面是大优惠，共同发力吸引观众走进电影院。”来安县金太狼影城经理沈宇介绍，该影院在长假期间准备了《夺冠》《我和我的家乡》《姜子牙》《一点就到家》等影片，受到观众普遍欢迎。“8天长假，我们影院票房约30万元、观众近8000人，均达到9月的3倍！很多观众趁着长假把新上映的电影挨个‘刷遍’。”
升级直播塑造新型文化业态
4场直播，50554人观看，79679元销售额——这是在2020中国黄山书会上，图书直播销售取得的成绩。“电商直播是图书销售的新型业态。尤其在疫情期间，由于主播和读者形成有效互动，读者能直接了解图书精华内容，因此观看直播的读者非常多，带动一轮图书销售热。”安徽新华图书音像连锁有限公司电商部经理黄超说。
从书店举办的作家签售活动，到院团推出的演出活动，再到企业举办的产品发布活动，网络直播越来越频繁地出现在第一现场，受到越来越多消费者关注和欢迎，成为助力文化消费的新颖模式。为了让更多观众欣赏文艺大餐，全省十六市剧场复苏演出季在严格执行疫情防控规定的同时，对所有演出进行现场直播。据统计，22场演出通过“有戏安徽”在学习强国、央视频等平台直播，观看人数超过3000万。
安庆再芬黄梅艺术剧院院长韩再芬说：“疫情改变了剧院经营业态，越来越多的观众正在接受网上观剧。疫情发生以来，我们剧院在互联网上教唱黄梅戏、普及黄梅戏知识、直播大型演出，收到出人意料的良好效果。‘再芬黄梅’官方抖音号已经聚集了10万多‘粉丝’，一批优秀青年演员成为非常受欢迎的‘黄梅网红’。”
“释放文化消费潜力、扩大文化消费规模，需要不断增加文化产品和服务的有效供给，而破解单一文化业态、推进文化融合发展是推动文化产业供给侧改革的重要途径。”省文化和旅游厅产业发展处相关负责人认为，顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，加快发展新型文化业态，改造提升传统文化业态，才能提高文化产品核心竞争力，不断激发百姓文化消费热情。