现阶段媒体行业的发展已经不能仅仅划分为新媒体与传统媒体，融媒体是新时期传统媒体持续探索改革的新道路。也正是“融”字让基层宣传的担子越挑越重，稿子要写，视频要拍，抖音要发，原本三人行干的事落到了一个人的头上。带着怎么才能做好基层融媒体内容这个问题，对“区域媒体抱团发展”观点提出者，新媒体领域的时代新锐人物代表王金鹏进行了专访。
为何要坚持“内容为王”
在媒体行业内，很多人有一个错误的认知，“大稿子”就是字数多。圈内所说的“大稿子”到底是什么？“稿子内容比较新颖，指向比较宣明，符合新闻价值观”，例如某乡镇创新举措，提升农民生活质量，把是怎么提升的农民生活质量写清楚了便是。往往很多采编人员写完大标题，又写小标题，最后还来一段具体问题具体分析。是不是“大稿子”和稿件质量并不是靠字数来衡量的，往往才入行的都会有这个误区。王金鹏就什么是“大稿子”谈到。
新媒体平台图文稿是“图片”越多越好？这也是行业内很多人的一个误区，在编辑微信公众号的时候，一张图片下面配一句话，甚至十多张图片加一句话。这是编写“看图猜字”，还是图片连连看，确实现在读者都有审美疲劳，对太多的文字不感兴趣。但作为编辑来说，你总不能让读者去猜图片到底是在什么情况下发生的事情。
我们再来看看标题党的世界，经常会遇到某个公众号标题“决定某日放假多少天”，点进去一张动态图片“你做白日梦”，阅读量高达上百万。靠这种标题博眼球的账号从一定程度上将应该关闭，这是在制造虚假信息。为什么大家就不能沉下心来好好做内容呢！有一位旅游博主给我讲，做好内容变现太慢，我反问到，远处是黎明，近处只是星火，你选择哪条路？这就是我们为何要坚持“内容为王”，只有内容才是永恒的法则。
有相关数据统计，现目前微信平台中，仅仅有2%的公众号和自媒体处于活跃状态，其他98%已经成为僵尸号。近年来，一些资讯类APP的风靡，也印证了媒体必须要借助于优质和高质量的内容来吸引受众，这也是“内容为王”的价值所在。这就是我觉得为什么要坚持“做好内容”，把内容生产作为一家新媒体机构的杀手锏。王金鹏探讨到。
站稳“短视频”风口
有人说“融”其实就是增加短视频内容，这样的理解大错特错，搞融媒体发展不是说仅仅增加做“短视频”就行，短视频只是当前时期的一个“风口”，并不是只要做好短视频就是“王者”。现阶段抖音上很多作者为了吸粉，可谓是有啥才艺就是展示什么出来，没有才艺的模仿也得来一段，当然站在娱乐的角度讲没有错，但从真正做新媒体来说，深耕某一领域非常重要。
做短视频内容生产怎么样才能成为王者，王金鹏这样讲到。李子柒为什么能火？在于一直坚持做同样的视频内容，弘扬一种乡村生活的美好感。这样一看很多人就明白，做好短视频内容就是找准自己的定位，并要清楚自己所释放的能量是什么。段子手拍段子为了更网友们带来欢笑，美食作者拍美食是教大家做菜，而你天天拍上班吃饭，看点是什么？
短视频的风口是不是已经过了，为什么拍的内容很难得到推送。那么因为你一直在模仿，从未超越别人，看到别人赶飞机的视频流量不错，你花千元去买张机票拍摄出来，结果只有几百人看。都已经是过去的事了，抖音为何还要推送你的给用户，在新闻上有句话。“狗咬人不是新闻，人咬狗一定是新闻”，这就是大众对内容的审美，做短视频内容在于创新，只有“新颖”才能吸引用户的眼球，甚至来关注你，因为用户她看到“人咬狗”的内容，好奇想看到有没有“猪上树”。
基层内容为何“难”
既然是“内容为王”，基层的内容又从何而来，只有一亩三分地的我，怎么种出千斤粮食。某县融媒体工作人员曾跟我聊过，说自己从早上出门下乡去采编，到晚上回来编辑内容，内容是有了，就是内容不精彩。我问他采访的是什么内容？他说是一位农户通过养山鸡脱贫致富了，我问题你有没有问“鸡”问题。他瞬间黑脸说我有病，怎么问“鸡”问题，你都不知道“鸡”想说什么，整篇都在写农户怎么养鸡的，养出来的“鸡”的区别在哪里？他这才明白问题出在哪里。第二天再次去农户家，这次他什么都没有做，买走了农户一只鸡，回家煮起吃了后写了一篇“带你去山谷“吃鸡”，文章爆火，顺带帮农户卖了上百只鸡。
有时候做内容要学会“逆向思维”，基层内容难就难在找不到突破口，更多的需要以讲故事的形式来向读者展现好的内容。当然，融媒体新闻采编人员必须要不断提升自己的新闻内容制作能力，注重自身专业素质的培养。内容是过找的，而不是过等的，有人经常问我，想做某一方向的内容，但这件事还没有安排做，什么都写不出来，只有过编。内容是过编出来的嘛，可能是这件事没有做，但跟此事类似的另外一件事做了，一样有很精彩的内容。王金鹏就基层内容“难”问题作了回答。
“等”内容其实就是基层内容做不起来的主要原因，天不下雨就不能做防汛的宣传，群众不反应问题，就没有民生问题可以做。当你等来了“内容”，时机往往已经过去了，基层做“内容”主动出击，积极策划相应的选题，好新闻都是“跑”出来的。在融媒体时代下，始终坚持“内容为王”的关键，准确提炼新闻点，力求找出传统媒体与新媒体之间的最佳契合点，从根本上解决基层宣传内容缺乏问题。（宁新、骆晶晶）