“更快、更高、更强——更团结”！随着2020东京奥运会的大幕拉开，夺金捷报频传，国内体育消费热度也持续攀升。从2014年国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》明确提出全民健身上升为国家战略，越来越多人加入体育健身的行列之中。
小众运动走向大众
随着人们健康意识不断提高，每天清晨和傍晚时分，散落在居民区附近的广场上、公园里，跑步、打羽毛球、打篮球……运动健身的人们随处可见。相对于这些对场地或器材要求不高的大众项目，近年来，击剑、攀岩等小众运动也渐渐流行起来。
7月29日，在位于合肥市蜀山区的一家击剑馆，两个成年人头戴面罩，身穿规定服装，正在进行击剑实战训练。手持细长的弹性钢剑，侧身而立、剑指对手、躲避攻击、挥剑出击，动作漂亮，一气呵成。另一边，一节击剑课正在进行当中，在老师的指导下，几个学生进行着弓步蹲低、刺靶等基础动作训练。
“从三年前开始营业到现在，客流量逐年增长。目前，节假日期间在馆训练的人流量可达到70人，工作日期间也有50人左右，成人和小孩都很多。”在合肥市包河区的万国体育击剑中心教授击剑的汪教练介绍说，击剑运动被誉为“格斗中的芭蕾”，能够提升形体气质，也能锻炼胆量，提高抗压能力，很受家长欢迎。“还有不少大人自己感兴趣，也会来学习和练习。虽然击剑是小众运动，但近两年，愿意接触击剑的人越来越多了。”
在合肥市瑶海区长江180艺术街区的众多商铺中，攀岩馆是不少年轻人爱去的地方。系上安全带和保护绳、戴上安全帽，手脚并用，不断向上攀爬。攀岩馆负责人焦学超表示，攀岩运动的门槛不算高，即使是不爱运动的顾客也可以尝试体验，从中找到乐趣。针对客群，馆里设有儿童攀岩区、初级体验区、难度线路区、攀石抱石区。单日门票80元左右，如果需要专人指导，每小时300元左右。焦学超说：“今年奥运会中攀岩正式成为比赛项目，我对市场前景很看好，相信会有越来越多人加入我们！”
小众运动之所以能走向大众，一方面与人们收入水平的提高，消费者不再满足于足球、篮球等主流热门体育项目，转而追求更多元化的运动方式有关；另一方面，也受益于小众运动市场供给不断增多，门槛开始降低，装备费、培训费或租用场地费都在可接受范围内。通过走访现，目前仅合肥市就有击剑培训馆近20家，一节击剑课程的费用从一两百元到五六百元不等，部分商家为资深爱好者提供使用场地和设备，价位不到200元/小时，为不同消费者提供了不同种类和档次的服务，消费者有更多选择余地。
运动装备越来越专业
“好的跑步鞋的脚感完全不一样！”合肥市民刘钦热爱运动，在买运动装备上他“绝不手软”，对各项新技术更是如数家珍，“好马配好鞍，装备好了，运动起来才更带劲儿！”消费升级趋势下，消费者对运动装备的需求日趋强烈，更为专业化、精细化、智能化的运动装备逐渐融入日常生活。
7月29日傍晚，在位于合肥市蜀山区一家商场三楼的运动装备区，各大运动品牌云集。一家运动服饰店的导购李玉玉介绍说，顾客进店选购时，自己一般先询问是日常使用还是有专业运动需求。“以前人们不管做什么运动都是同一双鞋，现在细致多了，同样是运动鞋，篮球鞋、跑步鞋、登山鞋所用的技术完全不一样。即使同样的运动，根据天气、场地的不同，鞋的包裹性、回弹程度、耐磨度等也有所区别。”李玉玉说，店里专业的篮球鞋价格基本在600元以上，销量很好，“现在喜爱运动的人多了，顾客年龄范围也比较广，相比以往，消费者对运动装备的品质要求也大大提高。”
安徽华米信息科技有限公司主营智能手表和手环，旗下自有品牌Amazfit、Zepp手表今年一季度全球销量超过165万台，同比增长68.8%。“科技可以帮助人们达到更好的运动效果，尤其是不少人对自己的体力状态拿捏不准，那么就可以借助智能手表来监测运动状态。”华米科技有关负责人举了一个例子，华米Amazfit T-Rex Pro包含了100种运动模式，不仅能够监测步数、心率、消耗的卡路里等基础数据，还可以帮助使用者了解自己的最大摄氧量、完全恢复时间、训练负荷等，帮助规划运动过程中的节奏，避免长时间的运动造成肌肉拉伤。
中国体育用品业联合会发布的《2020大众健身行为与消费研究报告》显示，调研群体过往一年在体育及相关方面进行消费的比例达到96%，人均超过4000元。其中，年轻群体是主力消费人群，消费比例高、金额大、项目覆盖面广。在所有体育消费类型中，体育实物类消费比例最高，达到95%，其中运动鞋服类购买率为74%，运动装备类购买率为44%。运动消费已在人们生活消费中占据较大比重。未来，随着居民人均运动消费支出不断增加，运动消费市场将有更大的增长空间，也会在拉动内需、推动经济发展等方面发挥越来越重要的作用。
线上线下共建“运动圈”
不少人都有过朋友圈被秀腹肌、晒公里数占领的经历。如果说，以前跑步、跳绳等运动是一个人的事；现在，运动App的崛起把运动变成了一群人的“狂欢”。
咕咚、Keep、悦动圈、Feel等各种垂直领域的运动App涌现。这类运动App大多推出各种健身达人教学视频和健身基础的学习课程，还能打造全面的个性化健身指南，对于不想去或无法去健身房的用户来说，有极大的吸引力。有数据显示，在新冠肺炎疫情发生初期的2020年2月，运动健身App行业活跃用户规模快速上涨至8928万，同比增长了93.3%。
“我主要用运动App在跑步中记录数据、设置目标和提醒、听音乐等。使用很方便，哪天绕着公园跑了一圈，哪天在家里小区跑了5公里，随时都能看到某天的跑步轨迹和公里数，还可以分享到社交平台。”热爱健身的芜湖市民“90后”汪典说，身边同事有很多都会使用健身App跑步，分享到社交账号，同事间相互激励。
目前，我国市场上健身相关的App涵盖种类繁多，跑步、健身操、瑜伽、广场舞等各种健身项目都在其中，其中，跑步是大众选择运动健身的主要方式。上海体育学院发布的《2021年中国健身趋势》显示，居家健身场景正成为新兴趋势，也是大多数人选择健身App的原因。“我平时家务很忙，时间比较碎，没有时间去健身房，这是我选择线上健身的原因。每天早中晚各在家运动半小时，利用碎片化时间就能锻炼。”家住合肥市庐阳区的全职太太林敏表示，她已经使用健身App快一年了，可以在软件中设定时间到点提醒，打开健身视频，准备一张瑜伽垫就能跟着训练，满足了她坚持运动保持健康的愿望。
除了提供健身视频课程，在部分健身App中还可以看到有线上健身私教功能，不仅为学员制定运动计划，还从饮食、休息等多个身体维度帮助学员进行科学高效的身材管理。因收费比传统健身房低、服务范围广受到不少健身爱好者的喜爱。
近期，国家网信办公布一批非法获取、超范围收集、过度索权等侵害个人信息的App，其中运动类中Keep、悦跑圈、Nike、小米运动、咪咕善跑等App上榜。从线下到线上，运动App的确提供了更全方位的服务，因而受到消费者欢迎。但想要谋取长远发展，相关企业不可辜负用户的信赖，应加强自身管理，否则消费者终将用脚投票。