位于国家历史文化名城歙县以北20公里的许村镇，地处黄山主脉箬岭南麓，是典型的徽州古村落集成地，依山傍水，四面环山。这里历史悠久，人文荟萃，古迹成群。
近年来，许村镇聚力非物质文化遗产的传承保护与文旅产业发展相结合，不断拓展非遗传播面，丰富旅游产品内容。在旅游景区、休闲街区中“植入”非遗项目展示、展演，着力提升非遗文化体验，探索出“非遗+旅游”“非遗+表演”“非遗+乡村振兴”的文旅融合新路子。2020年许村镇顺利入选“中国摄影艺术乡村”援乡计划，歙县县委、歙县人民政府与《中国摄影》杂志社开启为期三年的战略合作，联合主办“品味歙县•自在乡村”全国摄影大展暨“中国摄影艺术乡村”许村摄影季活动，2020年、2021年连续两届的摄影季均已完美收官，来自中央和省、市的10余家主流媒体均给予特别报道。创新性文旅融合新热潮带来更加精彩多元的文旅生活新体验，以许村为样本的“艺术乡建”活动广受关注。
传承+创新，文化“活”起来。一是深挖民俗文化。优秀的民俗文化其涵养人、塑造人、提升人的作用显而易见，游客可以从艺术、风情等方面享受知识和美的熏陶，既满足新奇又提高旅游兴趣。“金村刀、湾里龙、塘头花六份世世穷、三更半夜嬉灯笼”，这句俗语形象地概括了许村正月十五闹花灯的情形。正月十五的花灯不单是“大刀灯”，各祠各户都要提前准备好排灯、长钱灯、花灯、伞灯、鱼灯、旱船等灯种，花样之多，令人目不暇接。造型各异的花灯齐齐登场，“神仙打架”的热闹场面极为有趣。如，个中的长钱灯，十二盏一串，用长竹竿串联挂起，代表了一年中的十二个月，岁有十二月，月月成诗韵。
二是盘活非遗资源。先后培育扶持了“大刀灯”“板凳龙”“端午锦”三项非物质文化遗产，民间文化艺术发展繁荣。“大刀灯”，安徽省非物质文化遗产，是许村人民为缅怀先祖唐代忠义公许远衍生而成。大刀刀身10米重300多斤，小刀3.5米，十几个壮汉舞起，四个长钱、八把小刀、锣鼓打前助威，蔚为壮观，是为徽州一绝，全国仅有。“大刀灯”常受邀重大民俗活动，2015年登上央视和东方卫视，2016年受邀参加黄山黎阳旅游文化艺术节赢得国际友人盛赞，并亮相安徽卫视《百家姓许姓》栏目现场，2017年作为歙县代表赴黄山市参加第三届全国非遗技艺大展，表现出彩。连续参加了第十三、十四、十五届徽州民俗文化艺术节，广大摄影爱好者和观众近距离领略了其独有的文化魅力，反响热烈。“板登龙”，歙县非物质文化遗产，在黄山市政府举办的“文化长廊杯”龙狮齐舞庆盛世展演中被黄山市市委宣传部授予“最佳创意奖”，而后在黄山黎阳旅游文化艺术节、徽州民俗文化艺术节及平遥古城、阆中古城、徽州古城和安居古城“四大古城”联盟文化艺术节等重大活动中都有不俗表现。“端午锦”，歙县非物质文化遗产，在“品味歙县•自在乡村”全国摄影大展暨中国摄影艺术乡村许村摄影季启动仪式上崭露头角，圈粉无数，中央电视台新闻联播和央视13套都留下了“端午锦”的唯美镜头。
除此之外，许村镇结合该镇实际，还精心策划组织了非遗进乡贤馆、非遗进校园等多项活动，并与非遗传承人、企业等联合进行文创产品研发。如今，许村非遗的每一次精彩亮相，既是许村人民对传承之美、技艺之美、匠心之美的再认知，也是感悟历史文化脉络、增强文化自信的过程。传承是非遗的生命，传承人是非遗的生命线，培养非遗传承人至关重要。许村镇政府将非遗人才队伍建设作为非遗工作一项重点任务来抓，大力培养新生代非遗传承力量，逐步改善非遗代表性传承人队伍的年龄结构、知识结构，提高非遗传承人的实践水平和传承能力。目前，许村镇已经初步建立起省级、市级和县级三级非遗传承保护网络体系，代表性传承人7人，传承基地1个，非遗展示及制作工坊2处。
观赏+体验，旅游“热”起来。随着全域旅游战略的实施，许村镇依托本地人文、资源优势，“大刀灯”、“端午锦”的绘制技艺等逐步走进景区，走入游客的视野。一是以服务带开发。“乡贤馆”和“端午锦展示馆”落地，进一步拉近了与非遗的距离，为非遗融入日常生活搭建了新的宣传平台，成为本地居民和外地游客“沉浸式”文化体验和休闲观赏的综合性场所，实现非遗的商品化、文创化、功能化，取得非遗社会效益和经济效益的双赢。同时，仪耘小学、政德教育基地、摄影艺术中心的改造提升，促进非遗与旅游深度融合，拓展旅游者新的文化消费场景，助力非遗为旅游赋能，成为触手可及的游玩新风尚。二是以示范树品牌。围绕现有的三大非遗项目，以保护文化生态为基础，分类分级捋清发展思路。通过“走出去引进来”“文旅结亲”、宣传推介、艺术交流等方式，让旅游体验有温度、有历史、有故事、有韵味，全力打造区域特色非遗品牌，扩大非遗影响力。
古老的传承成为今天的时尚，朴素的匠人成为更多年轻人的榜样，许村镇把关于本地非遗的探索与尝试“搬到”旅游产业中来，“碰撞”出不同的“火花”，“聚沙成塔”老树开新花，绽放出新时代文化的新生活力。（图文/唐团结）