你若盛开，蝴蝶自来。2022年，六安市共接待游客4550万人次，实现旅游总收入362亿元，同比增长7.8%和7.4%，位居全省前列，率先出圈，强势复苏。有道是“看似寻常最崎岖，成如容易却艰辛。”
来自珠海的资深旅行社负责人王女士说：“我了解六安是从2020年六安文旅的一次推介会开始的。六安是革命老区，有说不完的革命故事，大别山有看不够的四季美景，六安人民淳朴热情，文旅市场‘干净’，价格透明。”
来自湖北黄冈资深摄影家说：“我爱好摄影，是从拍六安山水开始的。六安的四季都美，云海、日出、瀑布、山林、映山红等等，马鬃岭我每年都要来二十多趟。”
来自上海的徐先生是六安人，他说：“六安是我的家乡。每次回六安，我都会带一些特产分给同事朋友，他们非常喜欢六安和六安的农副产品，希望今后有越来越多的上海人爱上六安！”
“情不知所起，一往而深”。是“精准”让六安文旅宣传营销与时俱进；是“精准”让“绿水青山 红色六安”更加响亮；是“精准”让六安知名度与日俱增；是“精准”让六安文旅市场克疫制胜，实现弯道超车。
精准定位
位置决定思想。一年来，六安市文旅部门顶格推进，强化政府服务引导，激发市场主体活力。制定印发《2022年六安市文化和旅游局宣传营销工作方案》，统筹安排40项工作谋篇布局，指导县区开展工作；搭建融媒体合作平台10余家，形成矩阵传播；成立六安市文化和旅游营销联盟，打造资源共享平台；运营六安市旅游集散中心；发挥六安文旅推广大使团影响力；激发六安市自驾旅游协会作用。
六安市文化和旅游营销联盟成立
精准施策
率先推出“六安人游六安”活动。5月20日全市16家收费景区面向六安市民（四县三区居民）开展免票优惠活动，至年底结束，累计减免21.7万人次，门票让利约1178万元。
推深做实“安徽人游安徽”活动。6-12月，累计实施40余条优惠政策；推出微旅游、自驾游、乡村游、美食游和应季游产品近百个；发放800万元文旅消费券；举办线上线下活动200余场；赴重点客源地城市推介6场，带动旅游人次30万人次，拉动旅游消费5000余万元。
2022秋季大别山风景道自驾游
创新提出“800公里大别山风景道”。市文旅局对列入全国首批25条国家生态风景道之一的大别山旅游扶贫快速通道进行拓展延伸，开展大别山风景道节点策划，打造“800公里大别山风景道”，串联四县三区73个乡镇、44家3A级以上旅游景区，助力沿途经济发展，带动百姓富裕。先后举办“坐着高铁寻游六安——自驾800公里大别山风景道大V采风攻略创作”、“大别山风景道”抖音短视频大赛、大别山风景道logo征集、“一路山水 异样精彩”大别山风景道自驾游等活动，做靓“大别山风景道”品牌。
精准营销
2022年8月6日，“六安（阜阳）社区旅游暨红色大别山文化推广洽谈会”如期而至，这场推介会别开生面，是一种全新下沉到社区网格的模式，现场有百余名社区代表参加。从事20年旅游工作、年近60的市文旅局三级调研员王特化身“六安小导游”，亲自制作PPT，对六安丰富的旅游资源如数家珍、娓娓道来，从“老班长红烧肉”到“金刚台妇女排”，一个个感人至深的红色故事令观众动容动情。20天后，六安便迎来了“颍州游皋城 阜六皆风景”万人游大别山系列首游团，此后每周都有百余人旅游团发往六安，这正是推广洽谈会的直接成果。
一年中，六安市县文旅联动，前往珠海、上海、淮南、阜阳等省内外重要客源地城市举办10余场精准推介，采用红色故事分享、现场报名折扣、观众抽奖互动等灵活形式打通营销渠道，对准游客群体和目标市场，让六安文旅市场逆势飘红，出奇制胜。
精准发力
深入开展皖美味道促进消费行动。贯彻落实“皖美好味道·百县名小吃”、“新徽菜·名徽厨”行动。创建“省级特色美食村”3个，“省级特色美食旅游线路”2条，省级特色美食体验店7家。推出“原味六安”美食系列。举办“龙虾啤酒嗨夏季”“皖美六安·七夕奇妙夜”罍街游园等主题活动，点燃夏日夜间经济，弘扬皖美好味道。
发挥媒体平台矩阵宣传。在央视、合肥高铁南站、合肥新桥机场等平台投放文旅宣传片，与中国网、今日头条、凤凰网安徽频道合作，摄制《全景六安》专题电视节目，做响官方“两微一抖”，运营六安文旅官方星球号，邀请市长跨界当导游。全年官方微信公众号发文1143篇，粉丝数36029。“六安文旅”微博发布1075条，粉丝数96626。其他媒体推文500余篇，浏览量1.2万人次，重点稿件80余篇，深度报道20余篇。官方抖音号发布短视频作品156个，抖音粉丝数64648个。六安文旅官方星球号粉丝5.2万。
精准布局
紧抓合肥都市圈建设、长三角一体化建设、革命老区重点城市对口合作等政策叠加机遇，以巩固大皖北、东承大合肥、西接大武汉、对接长三角、开拓粤港澳为目标群体，推进协同发展。积极做好“春游江淮请您来”等融媒体宣传营销，主动参与“休闲皖中”“风情淮河”“红色大别山”宣传推广。5件作品荣获2022年安徽省文旅宣传品表彰。10件商品荣获“休闲皖中 皖中有礼”旅游文创产品大赛表彰。面向长三角地区精准推介红色、研学、生态康养和非遗美食旅游线路20余条。共接待长三角地区游客1820万人次，实现旅游收入144.8亿元。
赴上海举办文旅资源推介会、对接会；联合上海市文旅局开通高铁旅游专列，筹办资源推广发布会暨大别山风景道春夏展；增加政务新媒体交流互动；推进两地文旅企业合作交流。（图文/六安市文化和旅游局 夏小敏）