下班后来到球场，打一场酣畅淋漓的羽毛球；周末加入健身俱乐部，在公园绿茵上开启一场飞盘之旅；得空时前往游泳馆，畅游享受清凉……现如今，丰富的健身项目已经成为生活的重要调剂。只不过，在运动中挥汗如雨、放松身心的同时，热门场馆“一位难求”的现象越来越凸显。
近年来，全民健身热度随着生活水平“水涨船高”，消费者对运动场所的期待也从“有没有”向“优不优”发生转变。以羽毛球馆为例，场馆环境不仅对球速、运动者的视野、击球时球的飞行轨迹有很大影响，运动伴随着的弹跳与跑动，也要求场地更符合力学设计、更具减震等功能。因此，就算有些羽毛球馆每小时售价高达60元，在黄金时段，依旧要定闹钟、拼手速才能抢到一块场地。
面对消费端的增长，运动场馆也需要进行“供给侧改革”，扩容产品、提升服务、优化体验。一方面，要改变设施总量不足的现状，增加优质运动场馆的供给，满足更加专业和细分的需求，尤其要按照特定人群需求及不同项目的特点进行调整；另一方面，要优化体育消费体验、提升服务水平，推动释放消费潜力。如今，运动本身以外，消费者愈发看重运动过程中享受到的服务、获得的心理满足等。以最近很火的飞盘运动为例，不少消费者之所以愿意花上百元选择专业场地，而非公园空地，就在于专业场地除了提供场所，还囊括教学、交友、跟拍、比赛等附加服务。运动场馆经营者不妨多进行一些有益的尝试，优化细节，让消费者更加舒心。
运动场馆价格不便宜，预订还要拼手速，彰显出当下体育消费的红火，对于体育产业从业者来说，这是难得的机遇。要抓住机遇，紧跟多元化、专业化、细分化的消费需求，更新理念、提升能力，多些用户思维，提供更高水平的服务和更高质量的体验，创造良好的消费环境，才能让体育消费更有活力。