4月1日，在安徽省商务厅、黄山市人民政府指导下，由徽州区人民政府、安徽省网商协会主办，徽州区农业农村局、徽州区商务局、徽州区文旅体局、富溪乡人民政府承办，安徽省休闲农业和乡村旅游协会、黄山市茶叶行业协会、谢裕大茶叶股份有限公司协办的安徽省“电商直播年”启动仪式暨第十二届黄山毛峰文化节开幕式在中国名茶·黄山毛峰的发源地和核心产区徽州区富溪乡隆重举行。
此次活动以“绿色发展 传承品质”为主题，特邀知名主播薇娅在直播间作为好物推荐官向全球茶文化爱好者推介黄山毛峰，网红主播丽江石榴哥、云南小花和野食小哥直播团队亲临现场，在茶园用直播“触电”的方式，通过网络云平台对黄山茶文化传播和茶叶营销进行积极推介。启动仪式后，主播达人和带货达人们还在谢裕大茶文化博物馆、生态茶园和直营店等场景直播体验茶文化，展示黄山毛峰的冲泡和品饮，让全球茶文化爱好者和品茶消费者在直播中身临其境、云端游览茶园、体验现场、感悟文化、直接下单，不断提升全球茶叶爱好者的参与度和体验感，提升黄山毛峰的知名度和影响力。
徽州区是“黄山毛峰”的正宗原产地和核心产区，位于神秘的北纬30°，加上亚热带湿润性季风气候，造就了这里四季分明、温暖湿润的自然环境。5.2万亩的茶园，其中80%位于海拔600米左右的高山上，群山环抱，幽谷清泉，空气湿润，常年云雾缭绕，生态环境极佳。茶园土壤以黄棕壤为主，含有丰富有机质。得天独厚的自然条件，孕育了滋味醇甘，香气如兰的独特韵味。
近年来，该区践行“绿水青山就是金山银山”发展理念，依托特色资源禀赋，按照“安全、有效、生态、可控”的总体要求，坚持不懈推动黄山毛峰茶产业高质量发展，高标准打造绿色生态茶园，保障“舌尖上的安全”。积极推广现代绿色防控技术，采用“粘虫黄板+生物农药+生态农艺”模式；健全病虫草害系统测报体系，推广农药集中统一配送，完善联农机制，严格农残检测；2019年，完成11个地块59项质量安全检测，送样14份，合格率达100%。全区“三茶”认证面积5.1万亩，占总面积98%。
徽州区始终将茶叶作为主导产业和支柱产业，充分发挥黄山毛峰的品牌优势，加速推动黄山毛峰规模化、特色化、品牌化和产业化发展。现拥有茶产业国家级农业产业化龙头企业1家、省级农业产业化龙头企业4家、中国茶业行业百强企业3家、市级农业产业化龙头企业3家。“谢正安”、“谢裕大”、“老谢家茶”和“紫霞”等商标先后荣获“中国驰名商标”；“谢裕大”黄山毛峰荣获“中华老字号”称号。2017年黄山毛峰再次入选中国十大茶叶区域公用品牌称号。2008年被授予全国首届“中国名茶之乡”称号、2015年被授予“全国十大茶业工业化转型升级示范县”称号，2019年蝉联“全国茶旅融合十强示范县” 称号，连续12年被授予“全国重点产茶县”称号。2019年全区茶叶产量2060吨，一产产值2.245亿元，综合产值达11.02亿元。