近期受疫情影响，线下文旅活动受限，但线上文化产品迸发蓬勃生机。
前段时间，黄山、华山景区的直播联动火上热搜，一场不期而遇的名山互动吸引网友踊跃围观。博物馆日期间，中国徽州文化博物馆等多家博物馆联袂在“云端”展现风采，数字技术让文物的存在形态更加立体鲜活。为支持抗疫，天津文艺院团创作“天津加油”快板等一系列文艺作品，开启线上云演艺。
线上文化产品逆势上扬，显示数字时代文化行业转型发展的无穷潜力。今年以来，疫情对文旅企业的影响较为明显，空间集聚型文旅项目更是首当其冲。一些文旅企业按下“暂停键”，有的企业面临生存危机。以电影产业为例，今年前3个月，电影票房摒除春节档外持续走低，仅为140亿元，同比下降22.7%。常态化防控背景下，如何应对疫情持续影响，既关乎文旅企业当下生存，也关乎文旅企业长远发展。
疫情是对生产经营的考验，也是转型升级的契机。事实证明，搭乘“数字快车”，加速数字化智慧化发展，是文旅产业应对疫情的重要途径。一时间，短视频、直播等互联网文旅消费新用户增速迅猛，云直播、云健身、云旅游、云综艺等网络化新型文娱活动不断涌现。文旅产品从线下转战线上，以优质内容满足居家受众需求，为产业转型升级蹚出新路子。加速数字化升级，适应线上习惯，保持文化品位，拓展融合渠道，就能在网络蓝海中寻求更好的立身之所。
利用“间歇期”修炼内功。疫情期间，诸多线上文化产品鼓舞人心、传递希望，彰显文化产品的精神力量。无论逆境顺境，人们对美好生活的向往不变，发展文旅市场，与其怨天尤人，不如调整心态、掌握主动、练好内功。例如，杭州宋城景区闭园期间改造演出剧院、完善演艺剧目，上海刘海粟美术馆闭馆期间深入研究，为此后展览做充分准备。利用好“间歇期”，自我沉淀、扩容提质，云开“疫”散时才能厚积薄发、惊艳亮相。
政策“扶一把”加速转型。困难与希望同在，挑战与机遇并存。疫情之下，一些企业资金链脆弱，有的面临“断炊”之痛，需要职能部门尽快出台政策，对文旅企业尤其是中小企业提供税收减免、贷款支持、项目扶持，减轻运营压力。当前，不少利好政策支持文旅产业发展，近日中央印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，提出建设国家文化专网，推动文化机构数字化转型。各级部门应持续整合资源，用好政策杠杆，引导文旅产业加快转型步伐，为受疫情影响的文旅企业“扶一把”“送一程”。
转换“新赛道”创新升级。“文旅+互联网”的转型，不只是把内容搬到网上那么简单。加快经营模式、盈利模式创新，不断延伸产业链，才能将好产品转化为好效益。例如，一些博物馆通过“云展览”扩大受众的同时，不断丰富文创产品。在线音乐会无法靠卖门票盈利，可通过广告和品牌冠名等方式获取收入。瞄准新业务，实现多种经营，加速产业融合，转换赛道提质升级，应成为文旅企业放眼长远的发展命题。
企业“手拉手”融合发展。文旅产业挺过“寒冬”，必须学会抱团取暖共渡难关。着力打通产业循环、升级文旅服务、优化文旅产品供给，实现不同门类、不同领域、供应链上下游通力合作。例如，黄山旅游官方平台与蚂蚁集团联手打造“安徽途马科技平台”，推出的数字纪念门票和数字藏品短时间内被一抢而空。通过与头部网红机构合作，以新方式展示黄山好景色、好声音、好故事，获得良好传播效果。把握融合发展大势，积极推动跨界共创，激发多元效益，不仅是文旅企业共渡难关的需要，更是未来高质量发展的必然选择。
变化的是市场，不变的是信心。事实证明，经济增速放缓下行压力较大时期，文旅产业依然有逆势上扬的潜力。保持信心、锐意创新，内外兼修，定能推动文旅产业加快发展。