随着疫情防控进入常态化，从2020年2月中旬开始，各地体育企业陆续按下复工复产“启动键”。面对疫情带来的挑战与困境，体育产业从业者努力重回“赛道”，于危机中觅新机，在挑战中谋发展。
体育消费市场逐步回暖
2020年初，一场突如其来的新冠肺炎疫情改变了人们的日常生活轨迹，也让大众的健身意识不断增强，通过运动促进身体健康的需求也变得更加强烈。在线健身、居家运动、户外骑行等新生活方式的养成，也衍生出更强的体育消费动能。
“‘五一’期间，像山地自行车、滑板、钓鱼等户外运动商品销量，与2019年同期相比增长均超过了300%。”据迪卡侬相关工作人员介绍，随着疫情好转，人们开始寻找更加多样化的户外运动方式，户外运动商品也开始迎来销售热潮。
与此同时，居家锻炼成为常态。为了更好地在家运动，各种室内小型健身器材纷纷走红。“618”购物节期间，室内健身器材品类迎来全面爆发。京东数据显示，2020年6月1日至14日期间，杠铃、壶铃成交额同比增长分别为64%和109%；跳绳、瑜伽圈成交额同比增长均超过240%。不仅是小型健身器械，大型室内健身器材也备受青睐，划船机、椭圆机成交额同比增长均超50%，普拉提器械成交额同比增长416%。
体育企业在挑战中谋发展
受疫情影响，从国内到国外，小件家庭健身器材在线上线下销售均呈井喷式上涨，瑜伽垫就是其中之一。从年初到年末，全球的瑜伽垫市场异常火爆，像美国、日本等国家的一些超市经常会出现断货现象。随着全球瑜伽垫销量的爆发式增长，2020年国内又有多条瑜伽垫生产线上线，这一年国内每月各种材质的瑜伽垫产能已达1800万条以上。
“疫情之下，居家健身成为新趋势，为了迎合这一新变化，我们推出了多款适用于居家运动的新产品，积极助力国民通过居家健身的方式提高自身免疫力。”一家乒乓器材制造商研制的相关系列产品，一经推出，即刻受到消费者的青睐。
“我们通过互联网营销，请网红代言展示我们产品的优势，向广大消费者做推介。”一家羽毛球生产企业的负责人认为，危机之中也有商机，只有紧紧抓住转瞬即逝的机遇，才能让企业为全民健身市场贡献自己的光和热。
体育产业复苏步伐加快
“2020年遇到疫情，原本担心订单会大幅下滑，但实际情况是我们的订单比2019年同期增长了20%左右。9月底，家用蹦床外贸订单已经订到了12月，工厂每天都处于满负荷生产运转。”青岛一家生产家用蹦床企业的相关负责人表示，家用蹦床是性价比极高的小件健身器材。蹦床运动不仅仅是简单的蹦跳，它还拥有丰富的健身课件，在欧美一些国家几乎是家家必备的健身小器材。虽然目前国内尚处于初级市场，消费对象主要以儿童群体为主，但该产品未来在国内具有巨大的市场增长空间。据了解，2020年该企业生产的家用蹦床国内销量已增加50%左右。
2020年10月中旬，江苏省体育局发布的《2020年江苏体育产业复工复产情况调研报告》显示，根据对399家体育企业的网络抽样调研，体育制造业企业62家，复工率100%；体育服务业企业337家，复工率98.2%；前三季度员工总数40605人，较上年底增长1.9%，体育产业总体复苏步伐加快。