2023年12月26日，安徽省互联网产业发展促进会举行高峰论坛，就“直播电商的今天和明天”议题，邀请全国著名电商平台、直播带货主持人、电商品牌产品代表、企业家及省政府相关管理部门、相关业内人士等齐聚合肥，分析电商直播的现状，探讨未来的发展，以助推电商直播行业更好、更健康地发展。
伴随着互联网技术、现代交通的快速发展，我国电子商务业迅速发展，电子商务作为数字经济和实体经济的重要组成部分，已深度融入生产生活各领域，持续为经济社会发展注入新动力，在经济社会数字化转型方面发挥了重要作用。近年来，从中央到地方，也出台多项政策支持电商发展。2022年1月，国家发展改革委印发《“十四五”现代流通体系建设规划》指出，支持电子商务创新规范发展，引导电子商务发掘消费新场景，拓展线上线下融合的营销渠道，鼓励电子商务企业完善运营基础设施，织密连接中小城市、城乡之间、境外地区服务网络，贯通县乡村电子商务体系，提高服务效率，升级消费体验。
我省也专门制定了《安徽省电子商务“十四五”发展规划》，明确了安徽省电子商务发展的指导思想、发展原则、主要目标和重点任务。这次论坛，得到了省领导和有关部门的高度重视，单向前副省长为此专门提出要求。省商务厅分管副厅长黄英及相关处室负责人亲自出席本次会议，黄英副厅长还作了热情洋益的致辞。
安徽省商务厅党组成员副厅长黄英致辞
作为电商的新业态，电商直播业近年来也发展迅速。相关数据表明，我国的直播电商进入了发展新阶段。截至2022年12月，中国网络购物用户规模达8.45亿人，2023年上半年，直播电商市场规模约为19916亿元。2023年上半年，电商平台上活跃的主播数量超过270万人，直播销售的商品数量超过7000万个，累计直播场次数超过1.1亿场，累计直播销售额高达1.27万亿元 。
今年以来，品牌自播、店铺崛起、虚拟主播成为直播电商产业新的热门话题。抖音电商下海、快手开放淘宝联盟、京东联盟外链、拼多多开启虚拟直播带货、东方甄选开启双语直播带货新模式等，电商真播行业竞争进入多元化和白热化阶段。
安徽省互联网产业发展促进会主席车敦安主持论坛
直播电商的飞速发展带来了商业模式、消费模式等方面的巨大变化，但也出现了一些发展中的新问题。如电商产品以次充好，生产厂家利益受损，主播低俗乱侃，偷逃税款，消费者投诉难等。安徽省互联网产业发展促进会举行此次论坛，目的就是要与社会各界共同探讨解决问题的办法、路径，以促进直播电商业更健康、更好地发展。
出席本次论坛并作主旨发言的主要嘉宾有：当当网创始人、响珰珰网董事长李国庆，三只松鼠董事总经理潘道伟，科大讯飞消费者事业群副总经理，C端销售中心总经理徐荣盛，安徽省著名直播主持人王小川等。参加论坛的嘉宾就论坛主题进行了热烈深入的研讨。
当当网创始人、响珰珰网董事长李国庆
三只松鼠董事总经理潘道伟
科大讯飞消费者事业群副总经理C端销售中心总经理徐荣盛
大家认为，电商直播业发展迅猛，对我国经济的发展起到了积极的作用，是我国数字经济快速发展的重要体现。为了电商直播业更健康地发展，政府相关部门要出台相关政策，完善法规，依法依规对电商直播业进行管理。在人才物方面，大家建议要出台具体的奖励办法扶持电商业发展。鼓励行业协会、电商平台、电商直播企业、MCN机构、供应链企业、主播等开展沙龙、交流、游学、互访、论坛等倡议，以交流促进成长，以沟通推动共享。
要加强从业人员的教育培训工作。整合教育培训资源，联动电商平台和专业培训机构，定期举办直播经济专题讲座、行业平台知识授课和直播电商技能培训，引导传统商贸企业、品牌商家和从业人员更好地学习和应用直播电商。整合全省产业资源，帮助主播与省内外品牌资源合作，提升商业效益，力争培养一批新的头部主播。
电商直播产业是互联网产业的新兴领域，作为网络内容的生产者和传播者，应当履行主体责任，遵循公序良俗，遵守商业道德，坚持正确导向，大力弘扬社会主义核心价值观，传播积极向上的网络文化，带来更多有内涵、有品质、有创新的直播产品，维护良好的网络生态。
电商直播从业人员要严格自律，带头遵守相关法律、法规，依法规范自身的行为，自觉履行纳税义务。坚决抵制虚假宣传、套路促销、数据流量造假、假冒仿冒、侵权违约和侵犯消费者权益等违法违规行为。
要完善行业自律机制，提升行业自律水平，加强行业自律和标准化建设，发挥行业协会作用，指引网络直播营销各方加强合规经营意识，推进网络社会治理，自觉配合政府监管部门把好人员关、内容关、导向关。 （图文/闵永合）
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